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不眠“悦读”下的文化情怀
——探访西安24小时书店
作者:杜星婷 唐玉洁 时间:2017-09-27 浏览量:
  24小时不打烊、独特的装修风格、有榻榻米等休息场所……
  设于西安市中贸广场处的京广·尚悦24小时书店,自开业以来就成了西安的“新网红”之一,网络、朋友圈,不少人都在转发热议。
  2017年,古城又有多家24小时书店相继开业。为读者提供全天后、沉浸式阅读体验的新型书店,面对情怀与现实,它们究竟能走多远?
               夜来书香 闹市中的一方净土

  晚八点,京广·尚悦书店一角,张小姐和她的同事席地而坐,一人捧读一本书。工作的地方离得近,她们下班后就会来这里安静的看会书,放松自己。“有一次下大雨,我们还留在这过夜了。” 张小姐说,那是她少有的留宿经历。
  “这儿氛围好,一个人静静地看书挺好!”60多岁的李先生已经退休,自这家书店开业,习惯和书交友的李先生,一有时间就会来这看书。“每天六点多吃完晚饭就过来,看到晚上11点再回去。”
  “这里很安静,晚上还可以通宵看书,很适合我这样的‘考研党’。”毕业于西安文理学院的张建国,工作两年后又踏上了求学之路。由于已经毕业不便再去高校图书馆复习,省图书馆不仅人多,还关门早,三个月前,他选择在这里办理了一张会员卡。
  “这儿不仅书多,还能自己带书来看。” 张建国的书旁放着一件外套和一个水杯,装备齐全,一看就知道是这里的常客。
  张建国说,他每天都在这复习到深夜。“即使考不上,感觉这个过程也挺不错。”
  “晚上10点后,顾客一般超不过20个,凌晨两三点后走得更多,寒暑假可能人会多点,学生都放假了!”刘珞珈是书店的一名工作人员。虽然需要熬夜,但20多岁的她却很喜欢这份工作。特别是夜深人静时,总有几位熟悉的读者在这里陪她一起度过夜晚,在刘珞珈心中,这个书店是有温度的。
  除了京广·尚悦,西安市还有古西楼书屋、阅西安书店等多家24小时书店。每当华灯初上,这几盏 “悦读”灯火就会在古城一隅静静长明。于本地人而言,它们可以是思考、学习和放空之所;而对于外地游客来说,这里则会成为他们感受西安文化的一扇窗口。
                  情怀背后仍存现实难题
  或许在部分人看来,书店24小时营业就意味着每时每刻都能有生意上门,但实际上在夜间运营过程中至少有6个小时是处于空白期,没有销售。
  早在2014年,西安市万邦图书城和嘉汇汉唐书城就将西安带入了夜读时代。让人记忆犹新的是,在两家24小时书店开始营业之际,还都拥有踌躇满满的信心,他们甚至计划,如果运营良好,将拓展夜书房的“空间”。
  万邦书城经理魏红建曾表示,小寨店“夜书房”在2014年冬暂停,很大一部分原因是考虑到安全问题,“冬季店里用空调供暖,但由于电路老化得厉害,承载不起连续24小时的满负荷运转。这里是书店,一旦起火,就会出大问题。为避免出现安全事故,暂停也是不得已而为之。”
  而嘉汇小寨店书店经理刘立斌则坦言,考虑更多的是运营压力问题。夜间阅读不打烊运营换来的只有零利润,甚至是负利润运转。
  “来采访的媒体,几乎都会问我们同样的问题——赚钱吗?”京广·尚悦的总经理彭娟说,“像我们书店,总的运营成本房租占到30%,人力管理占到25%,图书占到35%,剩下的10%用于支付各项水电杂费。”
  彭娟介绍,目前,一天的营业额只有达到七千才能勉强维持成本。图书、人力和水电各项杂费的成本是固定的,“房租是可变的,如果房租能低一些,盈利额才能高一些。”彭娟告诉记者,“一般情况下,‘24小时书店’在经营情况良好的情况下需要三至五年时间才能回本,如果做得不好,可能维持三年就会倒闭。”
  夜间销售的空白期、选址的艰难、配套服务的尴尬等,都成为24小时书店模式面临的难题。加上西安还没有一些成功的大品牌书店,人们对市场的认知度比较低,一些小书店竞争力有限,缺乏成熟规范的运营管理经验,诸多原因都制约了西安24小时书店的发展。
                多业态经营加上政府支持才能发展
  “我们不能将实体书店简单视为经营性产业,但它的确需要经营。”西北政法大学从事中国传统文化教学的方教授,以杭州悦览树书店为案例进行了分析。

  “悦览树书店采取的模式是书店加咖啡馆。在新华书店旁开设独立运营的咖啡馆,咖啡馆的书由书店提供,每天新华书店闭店后,咖啡馆作为阅读空间继续开放。”在保证专业独立运营之余,越夜的环境也足够舒适。更重要的是,这家书店开设在当地火车站附近。不少读者都是过往的旅客,24小时书店成为他们过夜的场所。
  如京广·尚悦,除了买书、饮品、留宿、定期阅读活动外,还开发了诸如笔记本、藏书票、书签等“文创”商品,多业态经营模式受到了读书人的欢迎。
  方教授说,书店是一个文化场所,是重要的文化设施和文明载体,在推动全民阅读、建设书香社会、塑造一个城市的气质等方面具有不可替代的作用,政府应发挥一定作用。
  作为从业者的彭娟也非常希望能得到政府的支持。“24小时书店对整个社会文化的提升有着很好的作用,做的好的书店,政府是否可以效仿其他行业进行服务购买,给书店部分的补贴,对于整个行业的发展都将是极为有力的,才能把这样一件有益全民的事长久做下去。”
本报记者 杜星婷 唐玉洁